德国人到底把钱花在什么地方？

智能手机被认为是身份的象征。但现在德国人对手机的需求正在下降。然而这并非唯一有可能陷入危机的行业。

手机已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。今天的智能手机集电话、相机、导航和移动办公于一体。最新型号高品质手机不再只是一种通讯手段；它们代表着技术创新、奢华和成功，因此也是一种身份象征。

对新手机的兴趣大幅下滑

手机制造商近年来在德国取得了良好的业绩。然而经历了疫情期间的强劲销售之后，智能手机市场目前正陷入停滞。2022 年新的智能手机销量为2160 万部，一年后这一数字降至 1970 万部。Hase+Igel 的人工智能专家的分析表明，下降趋势可能会持续下去。

Hase+Igel 公司评估了Google 搜索并查看806 个代表性术语，这些术语可以统计预测 35 个最大行业的消费者需求。近年来，该公司评估了超过 200 亿次搜索查询。他们假设，某个行业的在线搜索量减少，将对销售产生影响。

Hase+Igel 公司表示， “自高通胀开始以来，我们看到了智能手机增长趋势的中断，这种下降趋势自通胀下降以来并没有平稳过渡，反而在一年多的时间里一直在加速。”可能是因为人们使用和购买手机的行为发生改变。消费者现在使用手机的时间更长了， 因为电池寿命延长了，而且新手机的价格最近再次上涨。 根据消费者研究协会的数据，去年德国新智能手机的平均价格为 701 欧元，比前一年上涨了 10%。

Hase+Igel的数据显示，智能手机市场的下滑趋势可能会持续。2023年第四季度对手机搜索量约为2.7亿次。专家预测 2024 年 10 月至 12 月期间的咨询量约为1.5 亿次，萎缩超过40%。具体来说，只有廉价手机市场中观察到搜索的增长，而长期不受危机影响的高端市场正在陷入亏损，中档手机的搜索量下降最为明显。

对旅游的热情得到补偿

Hase+Igel 的专家还研究了旅游业的数据。旅游业在疫情期间遭受了巨大损失，但最近业务又有所回升。许多德国人已经补偿了缺失的旅行经历。 今年夏季，德国供应商 TUI 的预订量增长了 6%。 然而，数据显示，人们对全包度假的兴趣明显再次下降。尽管去年第四季度Google的相关搜索超过270万次 ，但专家预计 2024年 10月至12月期间的查询量仅为 240万次左右。

同期，人们对酒店住宿或 Airbnb 等租赁住宿的需求却在增加。 “休闲领域中体验更便宜的趋势仍在继续：单次住宿和短期出行变得越来越受欢迎，而不一定需要走很远的户外活动最受欢迎。

大件家具消费要等到冬季

德国家具行业在2024年上半年已经感受到了消费者低迷情绪的影响。德国家具业协会日前公布，今年1月至6月，家具企业的销售额比去年同期减少了百分之十。不过，该协会会长Jan Kurth 预计今年年底将出现小幅复苏。他说，传统上，人们会在秋季将布置家居列为关注焦点，取代了夏季占主导地位的旅行话题。

然而，人们所期待的复苏不太可能弥补上半年销售额的下降。Kurth 预测：“在此背景下，我们假设 2024 年全年销售额将下降 7% 至 9%。”

Hase+Igel 的观察也类似。他们预测 2024 年最后一个季度的家具需求将在去年同期的基础上增长 5% 左右。 “经过长期的紧缩政策，人们会相对愿意装修和维护自己的居住环境。”

前景整体悲观

然而原则上，专家认为德国消费环境出现消极发展。 数据专家开发的模型使用人工智能算法来识别模式和趋势，预测 2024 年第四季度所有观察行业的需求将比 2023 年第四季度下降 8%。

团队负责人表示：“从需求趋势来看，年底经济复苏的希望渺茫。”去年的消费本就低迷，他预测，今年的消费将比去年进一步大幅下滑。目前特别明显的趋势是，人们正在避免或推迟大额消费。

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